Глава 2 МИКРОЭКОНОМИКА
2.1 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПРИРОДА ФИРМЫПод фирмой понимается экономический субъект, который занимается производственной деятельностью и обладает хозяйственной самостоятельностью (в принятии решений о том, что, как и в каких размерах производить, где, кому и по какой цене продавать свою продукцию).
Нередко понятия "фирма" и "предприятие" рассматриваются как синонимы. Тем не менее, понятием "фирма", как правило, обозначается самое общее название хозяйственного учреждения производственного и непроизводственного профиля. Чаще всего имеется в виду крупная многопрофильная организация, признанная юридическим лицом, со многими входящими в нее обособленными предприятиями, филиалами, учреждениями, имеющими статус юридического лица (типа концернов, холдингов и др.). Фирма объединяет ресурсы для производства определенных экономических благ с целью максимизации прибыли. В случае, когда фирма состоит из одного производственного предприятия, понятия "фирма" и "предприятие" совпадают.
К предприятиям относят коммерческие организации, прежде всего, производственного и торговопосреднического профиля, которые в качестве основной задачи деятельности преследуют цель извлечения дохода. Предприятие, являясь юридическим лицом, отвечает, имеющимся в его собственности и хозяйственном ведении имуществом, по всем обязательствам.
Основными типами фирмы являются единоличное владение (частное предпринимательство), партнерства и корпорации. Каждая из упомянутых форм предпринимательства имеет свои достоинства и недостатки, которые и определяют их роль в развитии экономики.
Частнопредпринимательская фирма представляет собой фирму владелец которой самостоятельно ведет дела в собственных интересах; управляет ею, получает всю прибыль (остаточный доход) и несет персональную ответственность по всем ее обязательствам (т. е. является субъектом неограниченной ответственности).
Таким образом, при единоличном владении предприниматель сочетает в себе функции собственника, управляющего и работника, что снимает потенциальные конфликты внутрифирменных интересов, делает бизнес простым, гибким и легко контролируемым. Для мелкого бизнеса это весьма ценные качества.
Среди очевидных недостатков частнопредпринимательской фирмы следует выделить:
1) ограниченность финансовых ресурсов единоличных предпринимателей, что может служить серьезным препятствием не только для расширения и развития, но и для преодоления временных затруднений из-за ошибок в ведении дела или независящих от предпринимателя внешних условий;
2) высокая степень предпринимательского риска в мелких единоличных владениях компенсируется неограниченной ответственностью перед кредиторами, когда предприниматель рискует не только активами своей фирмы, но и всем личным имуществом;
3) отсутствие развитой системы внутренней специализации производственных и управленческих функций (особенно в условиях мелкого и среднего производства, наиболее типичного для данной формы собственности).
Партнерства - фирмы, организованные рядом лиц, совместно владеющих и управляющих предприятием. Из факта объединения определенных размеров ресурсов вытекает право на соответствующую долю в прибыли и обязанность принятия на себя ответственности по убыткам фирмы. Солидарная ответственность партнеров является неограниченной. Управленческие функции могут быть поручены кому-либо одному.
Партнерства разделяют большинство достоинств частнопредпринимательской фирмы (в частности, их легко организовать и ими несложно управлять). В то же время они обладают рядом преимуществ по сравнению с частнопредпринимательской фирмой. Здесь уже в большей мере можно использовать разделение труда и специализацию в производстве и управлении, легче преодолеть финансовые барьеры для начала и продолжения деятельности.
Партнерское соглашение как основа партнерской фирмы является жестким документом, фиксирующим права и обязанности на определенный конкретный момент. Если ситуация меняется, например, в случае выхода из дела кого-либо из партнеров или, напротив, намерения привлечь нового партнера, то соглашение должно быть составлено заново. Такая практика неудобна для тех предпринимателей, которые намерены привлечь значительные дополнительные капиталы в целях развития и роста дела. Получение банковских кредитов или ссуд от других лиц связано со сложностями обращения полной ответственности на имущество партнеров. В случае банкротства одного из партнеров, например, ответственность за долги фирмы переносится на имущество остальных. Другая проблем партнеров, которой нет у единоличных владельцев, - возможность конфликтов в сфере внутрифирменных интересов.
Корпорация - фирма, имеющая форму юридического лица, где ответственность каждого собственника ограничена его вкладом в данное предприятие. Личные активы владельцев отделены от активов фирмы. Предпринимательский риск, таким образом, распространяется на капиталы корпорации, но не на личное имущество владельцев, причем даже в тех случаях, когда активы корпораций не покрывают ее обязательств.
Собственность корпорации разделена на части между ее владельцами в виде акций или паев. Это создает уникальную возможность привлечения средств: после своего учреждения корпорация может распространять ценные бумаги, позволяющие аккумулировать ресурсы за счет мобилизации сбережений населения или инвестирования свободных ресурсов других фирм. Держатели акций получают часть дохода (дивиденд) и рискуют только той суммой, которую они заплатили при покупке ценных бумаг. Кредиторы предъявляют иск к корпорации в целом, но не к акционерам как частным лицам.
Более глубокая специализация, широкое привлечение высококвалифицированных кадров способствует росту эффективности корпорации. Благодаря корпорациям стало возможным внедрение достижений научно-технического прогресса, постоянное обновление ассортимента выпускаемой продукции, освоение технологий массового производства.
Среди недостатков корпорации как формы предпринимательства следует отметить ее зависимость от бюрократизма и коррумпированности чиновников, связанную с процедурами регистрации и юридического обслуживания. Разделение активов корпорации и личных активов владельцев в принципе создает возможность злоупотреблений в бизнесе, недобросовестности в сделках, когда ответственность за результаты таких действий перекладывается на фирму.
Другим недостатком деятельности корпораций является двойное налогообложение: часть дохода, выплачиваемая акционерам в виде дивидендов, сначала облагается налогом как прибыль корпорации, а потом как часть дохода держателя акций. В результате большая часть прибыли превращается в налоги, уплачиваемые государству.
Традиционный микроэкономический анализ обычно исходит из того, что фундаментальная задача фирмы заключается в максимизации прибыли в долговременном периоде. Однако данное положение размывается в зависимости от рыночного поведения различных типов фирм.
В небольших фирмах, где функции руководства исполняет, как правило, сам владелец, прибыль действительно является доминирующей целью. Однако в крупных фирмах, где функции собственности отделены от функций контроля, расстановка приоритетов может быть другой. У менеджеров появляется возможность подмены целей корпорации, в том числе и стратегической цели долговременной максимизации прибыли, иными целями: развития и роста фирмы, краткосрочной прибыли.
В хозяйственной практике рассмотренные виды предпринимательства - индивидуальное, партнерское и корпоративное - облекаются во множество конкретных организационно-правовых форм.
Организационно-правовая форма любой фирмы определяется рядом факторов, важнейшими
из которых являются:
1) способ предпринимательской деятельности (индивидуальная или коллективная);
2) статус предпринимателя (юридическое или физическое лицо);
3) характер деятельности организации (коммерческая или некоммерческая);
4) форма ведения хозяйства (для коммерческих организаций): хозяйственное, хозяйственное товарищество, производственный кооператив.
Особая проблема - государственное предпринимательство, которое осуществляется либо полностью государственными предприятиями, либо организациями со значительной степенью государственного участия (в капитале и управлении).Основные организационно-правовые формы предпринимательской деятельности, определяющие тот или иной статус фирмы, представлены в табл. 2.1.
Форма
1 Хозяйственное товарищество
1.1 Полное товарищество
1.2 Товарищество на вере
2.1 Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности
Характеристика
Форма предпринимательства, осуществляемого совместными усилиями двух или более лиц (физических или юридических), каждое из которых имеет права и несет ответственность в зависимости от вложенной доли в уставный фонд, а также места, занимаемого в структуре управления
Создается учредителями, которые несут полную ответственность своим имуществом по всем обязательствам фирмы - в случае наступления имущественной ответственности, превышающей размер уставного капитала, кредитор вправе предъявить требование сначала к основному должнику, а при недостаточности его имущества или невозможности полностью удовлетворить требования кредитор предъявляет требования и к другим товарищам. Полное товарищество не является юридическим лицом, создается на основе договора
Объединение нескольких физических или юридических лиц для совместной хозяйственной деятельности на основе договора. Участники, внесшие доли уставного капитала, являются полными товарищами и несут полную имущественную ответственность. Члены товарищества, внесшие вклады, не принимают участия в предпринимательской деятельности и несут ответственность в пределах сумм своего вклада. Цель создания - реализация крупного проекта
Продолжение табл. 2.1
2.1 Общество с ограниченной ответственностью
(ООО)
2.2 Общество с
дополнительной
ответственностью
(ОДО)
Учреждается одним или несколькими физическими или юридическими лицами (но не более, чем пятьюдесятью), несущими ответственность по обязательствам и риск убытков только в пределах внесенных вкладов. Общество является юридическим лицом, имеет свои органы управления - общее собрание участников (высший орган) и исполнительный орган для текущего руководства деятельностью общества
Учреждается одним или несколькими лицами и имеет уставный капитал, разделенный на доли, определяемые в учредительных документах. Ответственность по обязательствам общества распространяется не только на вклады, но и на остальное имущество членов. Ответственность обанкротившегося члена общества распределяется между остальными участниками пропорционально вкладам
2.3 Акционерное Уставный капитал общества разде-общество (АО): лен на определенное число акций.
Акционеры отвечают по обязательствам общества и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций. Орган управления - совет директоров, избираемый общим собранием
- закрытое
Акции распределяются только среди учредителей, и общество не имеет права проводить открытую подписку на свои акции
Продолжение табл. 2.1
динговая компания "держит" крупные, часто контрольные, пакеты акций дочерних акционерных обществ. Такая организация преследует цель осуществления контрольных, управленческих, финансовых и иных функций холдинговой компании по отношению к тем АО, акциями которых располагает
2.4 Производственные кооперативы (артели)
Добровольные объединения граждан для совместной производственной и хозяйственной деятельности путем создания коммерческой организации с правом юридического лица. Членство в производственном кооперативе основывается на личном трудовом или ином участии, а также на объединении имущественных паевых взносов. Число членов не может быть менее пяти. Решения принимаются по принципу "один член - один голос". Члены кооператива несут субсидиарную ответственность по его обязательствам
Таким образом, современный бизнес включает множество видов предпринимательской деятельности, большинство из которых организовано в виде фирм. Организационно-правовые формы фирм разнообразны, специфика отдельных форм определяется способом предпринимательства, конкретным характером и сферой коммерческой деятельности и другими факторами.
2.2 СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РАВНОВЕСИЕ НА РЫНКЕ
Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присущи свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Одним из важнейших законов, регулирующих процесс товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке, является закон спроса.
В экономической литературе спросом называют количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени. Интуитивное представление о спросе имеют практически все: это потребность в определенных благах. В экономической теории обычно имеют в виду платежеспособный спрос, то есть представленную на рынке потребность в определенном количестве тех или иных товаров при сложившихся ценах, обеспеченную денежными средствами покупателя.
Величина спроса находится в обратной зависимости от цены: чем выше цена товара, тем меньше его количества люди готовы купить, и наоборот: чем ниже цена, тем больше величина спроса. Данное соотношение называется законом спроса.
Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание спроса покупателей. Это означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по мере наступления которого даже при тенденции снижения цен закупки товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнительной покупки одноименного товара.
Кривая спроса - это кривая, точки которой показывают, по каким ценам (Р) в течение определенного промежутка времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара (Q) (рис. 2.1).
Кривая DD на графике - это кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости определяющих ее переменных цены и количества покупаемого товара. Пологий, ниспадающий вид кривой иллюстрирует описанное выше постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой переменной.
Qa Qb
Pa
Pb
Следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда меняются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Такие факторы называются ''неценовыми''.
К числу таких факторов следует отнести денежные доходы покупателей. Если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. В случае, когда денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах товаров возможный объем покупок снизится.
Кроме того, изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых покупательских ожиданий. Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: экономические (инфляция); неэкономические (погодные, предпраздничные, сезонные условия). Под их воздействием количество покупок может как возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых товаров.
Объем многих товаров, покупаемых потребителями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров.
Например, спрос на говядину может возрасти, если отсутствуют другие виды мясной продукции (свинины, баранины, птицы). И наоборот, широкий ассортимент мясной продукции рассредоточит спрос в соответствии с предпочтениями покупателей, снижая его по каждой отдельной
группе этого товара.
На характер спроса способны влиять и такие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например, эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все ит.д.).
Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах, определяющих спрос.Коэффициент эластичности спроса по цене - показатель чувствительности объема спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены (2.1):
D Процент изменения Q (п. 1Л
Ep _ ^ 7Z, (2.1)
Процент изменения Р
где EpD - коэффициент эластичности по цене; Q - количество товара, на которое предъявлен спрос; Р -рыночная цена товара.
Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса
под влиянием изменения цены на один процент.
Можно выделить три варианта зависимости объема спроса от колебания рыночных цен:
- при снижении цены на один процент объем спроса на товар увеличивается менее чем на один процент - это означает сильную реакцию и характеризуется неэластичным спросом;
- при снижении цены на один процент спрос на товар увеличивается более чем на один процент эта ситуация характеризуется эластичным спросом;
- при однопроцентном изменении цены объем спроса изменяется на один процент - единичная (унитарная) эластичность.
Предложение товаров, как и спрос - это неотъемлемая и не менее существенная часть процесса ценообразования на рынке. Под предложением западные экономисты понимают чье-либо желание продать товар. Таким образом, предложение - это количество товара, которое продавцы готовы продать покупателю в конкретном месте и в конкретное время по данной цене. Предложение - это товары, которые находятся на рынке или могут быть туда доставлены. Следует различать натурально-вещественную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в деньгах, ценах сумму товаров) формы товарного предложения.
Объем и структура предложения характеризуют экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяются размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок, так как часть производимой продукции потребляется в производстве.
Суть закона изменения предложения состоит в том, что объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении. Цена и количество товара здесь изменяются и взаимодействуют однонаправленно.
Рыночное предложение имеет смысл только тогда, когда это подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению потребуется сложная предпринимательская деятельность по экономии или переориентации ресурсов, изменению технологий, корректировке объемов выпуска товаров.
Кривая предложения - это кривая, показывающая, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени (рис. 2.2). Все точки (А, В) на кривой предложения показывают изменение цен и количества товаров на рынке и иллюстрируют движение вдоль неподвижной кривой предложения.
Общий вид кривой предложения показывает реагирование фирм по выпуску товаров в строгом соответствии с экономической целесообразностью, подтверждаемой или опровергаемой фактором рыночной цены.
Прямую зависимость между ценой товаров и количеством их поставок на рынки, которую описывает кривая предложения, можно рассматривать как альтернативы фирм по ресурсовложению.
h2> Каждое ресурсовложение фирмы - это выбор альтернативы, которая означает отвлечение ограниченных ресурсов в пользу выпуска именно этих, а не других товаров. Отказ от выпуска одних товаров ради выпуска других имеет конкретную цену, уплачиваемую за отвлекаемые в производство ресурсы. Это, так называемые альтернативные издержки, которые будут оплачены покупателем в цене готового товара только в том случае, если окажется, что данный товар как материализованное ресурсовложение вообще пользуется спросом.
Аналогично спросу необходимо различать изменение характера предложения и изменение объема предложения. Объем предложения меняется тогда, когда изменяется только цена товара. Факторами изменения характера предложения следует считать изменение совокупности ситуационных условий, затрагивающих сферу производства товаров. Рассмотрим некоторые из них.
Уровень технологии производства товаров оказывает огромное влияние на характер предложения. Это и квалификация применяемого труда, и качественное сырье, и эффективная организация производства, которые в совокупности способствуют снижению издержек выпускаемой продукции.
Существенным условием изменения характера предложения выступает государственная налоговая политика, политика поддержки субсидиями предпринимательства, льготная кредитная политика и т.п. Перечисленные факторы способны существенно повлиять на уровень издержек производства, способствуя расширению или ограничению выпуска продукции данного вида.
Кроме того, характер предложения товаров во многом зависит от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых ресурсов и факторов производства.
Степень изменения объема предложения в зависимости от изменения цены характеризует эластичность предложения по цене. Мерой этого изменения служит коэффициент эластичности предложения, который рассчитывается как отношение объема предложения к росту цен
S Процентное изменение S Ер = , (2.2)
Процентное изменение Р
где Ep - коэффициент эластичности предложения; S - предложение;
Р - цена.
Эластичность предложения служит показателем относительного изменения предложения в соответствии с относительным изменением рыночной цены. Если предлагаемое количество товара остается неизменным для перепродажи по любой цене, то имеет место неэластичное предложение. Когда же малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены обусловливает увеличение предложения, то имеем дело с абсолютно эластичным предложением.
Равновесие - закон для каждого конкурентного товарного рынка. Именно благодаря равновесию на каждом товарном рынке устанавливается равновесие экономической системы в целом.
Равновесие - это ситуация на рынке, когда предложение и спрос совпадают или эквивалентны при приемлемой для потребителя и производителя цене. Возникает рыночное равновесие в результате взаимодействия спроса и предложения.
Графическое выражение рыночного равновесия (рис. 2.3) осуществляется совмещением кривых спроса (D) и предложения (S). В точке Е - пересечения кривых достигается равновесие. Координатами точки Е являются равновесная цена и равновесный объем. Равновесная рыночная цена - это цена, при которой по каждому данному товару нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения как денежный эквивалент строго определенного количества товара. Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием конкурентной среды рынка, вследствие
чего цена и количество товара, продаваемое по этой цене, выступают как результат равновесия спроса и предложения.
График равновесия показывает - любой избыток товара, доставленный на рынок, "теснит" цену товара вниз, к точке равновесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка каких-либо товаров, то возникает тенденция увеличения, которая "теснит" цену недостающих товаров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В конечном итоге установится равновесная цена.
Издержки составляют неотъемлемый элемент любой системы учета, сопровождающей производство, поэтому в бухгалтерии издержки определяются как совокупность затрат на приобретение ресурсов на рынке факторов производства. При этом рыночная цена ресурсов составляет величину издержек.
Понимание экономистами издержек основывается на факте редкости ресурсов и возможности их альтернативного использования. Поэтому выбор определенных ресурсов для производства какого-то товара означает невозможность производства какого-то альтернативного товара. Издержки в экономике непосредственно связаны с отказом от возможности производства альтернативных товаров и услуг. Иначе говоря, экономические, или вмененные издержки любого ресурса, выбранного для производства товара, равны его стоимости или ценности, при наилучшем из всех возможных вариантов использования. Такая концепция издержек получила яркое воплощение в кривой производственных возможностей.
Опираясь на понятие вмененных издержек можно сказать, что экономические издержки - это те выплаты, которые фирма обязана сделать или те доходы, которые фирма обязана обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь эти ресурсы от использования в альтернативных производствах. Эти выплаты могут быть либо внешними, либо внутренними. Денежные выплаты, т.е. денежные расходы, которые фирма несет "из своего кармана" в пользу "аутсайдеров", поставляющих трудовые услуги, сырье, топливо, транспортные услуги, энергию и т. д. - называются внешними издержками или бухгалтерскими. Иными словами, внешние издержки представляют собой плату за ресурсы поставщикам, не принадлежащим к числу владельцев данной фирмы. Однако, кроме того, фирма может использовать определенные ресурсы, принадлежащие ей самой. Из концепции вмененных издержек известно, что независимо от того, является ли ресурс собственностью предприятия или получен им внаем, определенный способ использования этого ресурса связан с некоторыми издержками. Издержки на собственный и самостоятельно используемый ресурс представляют собой неоплачиваемые или внутренние издержки. С точки зрения фирмы, эти внутренние издержки равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем из возможных способов его применении.
Минимальная плата, необходимая, чтобы удержать предпринимательский талант коммерсанта в рамках предприятия, называется нормальной прибылью. Его нормальное вознаграждение за выполнение предпринимательских функций является элементом внутренних издержек наряду с внутренней рентой и внутренней заработной платой. Если это минимальное или нормальное вознаграждение не обеспечивается, предприниматель переориентирует свои усилия с данного направления деятельности на другое, более привлекательное, либо даже откажется от роли предпринимателя ради получения зарплаты, или жалованья.
Экономисты считают издержками все платежи - внешние и внутренние, включая в последние и нормальную прибыль, необходимые дня того, чтобы привлечь и удержать ресурсы в пределах данного направления деятельности.
Следует также отметить, что экономисты и бухгалтеры по-разному понимают значение термина "прибыль". Бухгалтерская прибыль представляет собой общую выручку фирмы за вычетом внешних издержек. Однако экономисты определяют прибыль иначе. Экономическая прибыль - это общая выручка за вычетом всех издержек (внешних и внутренних, включая в последние, и нормальную прибыль предпринимателя). Поэтому если экономист говорит, что фирма едва покрывает издержки, это значит, что все внешние и внутренние издержки возмещаются, а предприниматель получает такой доход, которого едва хватает, чтобы удержать его талант в рамках данного направления деятельности. Если сумма денежных поступлений превышает экономические издержки фирмы, то всякий остаток накапливается в руках предпринимателя. Этот остаток называется экономической или чистой прибылью. Экономическая прибыль не входит в издержки, так как по определению - это доход, полученный сверх нормальной прибыли необходимой для сохранения заинтересованности предпринимателя в данном направлении деятельности.
Существует множество классификационных признаков, по которым проводится разделение издержек производства на различные виды. Выделим некоторые из них, употребляемые в отечественной и зарубежной практике (табл. 2.2).
2.2 Классификация издержек
себестоимость продукта
Постоянные издержки FC - это такие издержки, сумма которых в данный период времени не зависит непосредственно от величины и структуры производства и реализации. К постоянным издержкам, как правило, относятся: рентные платежи, часть отчислений на амортизацию зданий и оборудования, страховые взносы, жалование высшему управленческому персоналу и будущим специалистам фирмы. Графическим изображением постоянных издержек будет прямая FC, параллельная оси абсцисс.
Постоянные издержки могут быть разделены на две группы: стартовые и остаточные (рис. 2.4). К остаточным относится та часть постоянных издержек, которые продолжает нести предприятие, несмотря на то, что производство и реализация на какое-то время полностью остановлены. К стартовым издержкам относится та часть постоянных издержек, которые возникают с возобновлением производства и реализации.
Рис. 2.4 Классификация постоянных издержек
Переменные издержки VC - это те издержки, общая величина которых на данный период времени находится в непосредственной зависимости от объема производства и реализации продукции - например, затраты на заработную плату, сырье, топливо, энергию, транспортные услуги. Различие между постоянными и переменными издержками имеет существенное значение. Постоянные издержки должны быть оплачены, даже если продукция не производится вообще. Переменными издержками предприниматель может управлять путем изменения объемов производства.Динамика переменных издержек при изменении производства и реализации может быть представлена в трех вариантах:
1 Пропорциональными переменные издержки называются тогда, когда их относительное изменение равно относительному изменению объема или загрузки производства (рис. 2.5, а).
2 Если относительный рост переменных издержек меньше, чем относительное увеличение объема производства, то говорят о дегрессивных переменных издержках (рис. 2.5, б).
3 Прогрессивные переменные издержки имеют место тогда, когда относительное увеличение переменных издержек больше, чем объем производства (рис. 2.5, в) в относительном выражении.
Под валовыми издержками предприятия - ТС - понимается сумма его постоянных и переменных издержек ТС = FC + VC. Валовые издержки с каждой новой единицей продукции увеличиваются на ту же величину, что и сумма переменных издержек.
Для производителей вовсе не безразлична общая сумма их издержек, однако они не меньше беспокоятся и о средних общих издержках (АТС), т.е. издержках в расчете на единицу продукции: АТС = ТС/Q. Именно показатели средних издержек обычно используются для сравнения с ценой, которая всегда указывается в расчете на единицу продукции.
td>
а - пропорциональные; б - дегрессивные; в - прогрессивные Средние общие издержки представляют собой сумму средних переменных издержек (А?С) и средних постоянных издержек (AFC). Средние постоянные издержки (А-FG) определяются путем деления постоянных издержек (F^ на соответствующее количество произведенной продукции (Q), т.е. AFC = FC/Q. Поскольку сумма постоянных издержек, по определению, независима от объема производства, то AFC будут падать по мере увеличения количества производимой продукции. Средние переменные издержки (А?С) определяются путем деления переменных издержек (?С) на соответствующее количество произведенной продукции (Q), т.е. AVC = VC/Q. А?С сначала падают, достигая своего минимума, а затем начинают расти. Практически это означает, что при малом объеме производства процесс будет относительно неэффективным и дорогостоящим, так как оборудование окажется недогруженным, разделение труда - неглубоким, технологические процессы менее совершенными. По мере расширения производства его эффективность будет расти и переменные издержки на единицу продукции будут снижаться. Но применение все большего количества переменных ресурсов приведет в конце концов к тому, С С
?С
а) Q
Предельные издержки (МС) - это дополнительные издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции по сравнению с данным объемом выпуска. Они равны приросту переменных издержек, если предполагается, что постоянные издержки неизменны.
Рассмотрим пример, который поможет понять природу предельных издержек и их связь с общими
2.4 ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА
Каждая экономическая система (традиционная, командно-административная, рыночная, смешанная) опирается на некоторые механизмы и нормы (институты) для решения задачи координации распределения ресурсов.
Главным инструментом координации функционирования рынка выступают цены. Они выполняют сигнальную функцию, информируя экономических субъектов о нехватке или избытке товаров. Конечно есть множество и других инструментов координации, например, ставка заработной платы, процент, налоги, законы и нормы. Однако, во-первых, среди них многие инструменты по сути дела тоже являются ценами: цена труда (заработная плата), цена заемного капитала (процент), во-вторых, ценам все-таки принадлежит ведущая роль.
Любая форма взаимодействия экономических субъектов (домохозяйства, фирмы, государство) представляет собой некие сделки, соглашения, договоренности или, пользуясь экономической терминологией, контракты. Контрактная природа экономических отношений широко распространена.
Между субъектами рынка существует соперничество или конкурентная борьба. В широком смысле конкуренция - это соперничество за обладание экономическими благами. Кроме того, экономические субъекты имеют определенные права собственности.
Таким образом, рынок - совокупность институтов координации выбора посредством ценовых сигналов, протекающей в условиях спецификации прав собственности, свободных контрактов и конкуренции.
В более узком смысле рынок представляет собой совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена.
Условиями и причинами возникновения рынка являются:
• общественное разделение труда - совокупность всех существующих в данный момент видов трудовой деятельности;
• специализация труда;
• естественная ограниченность производственных возможностей человека (человек способен производить небольшое количество благ) и других факторов (земля, техника, сырье);
• экономическая обособленность товаропроизводителей, которые самостоятельно решают, какую продукцию выпускать, как ее производить, кому и где продавать;
• свобода хозяйственной деятельности производителя.
Рынок оказывает огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд существенных функций:
• регулирующая - через механизм спроса и предложения рынок устанавливает необходимые воспроизводственные пропорции в экономике;
• стимулирующая - посредством цен рынок стимулирует освоение достижений научнотехнического прогресса, снижение затрат, повышение качества товаров и услуг, расширение их ассортимента;
• информационная - предоставление объективной информации, необходимой хозяйствующим субъектам;
• посредническая - возможность оптимального взаимного выбора потребителей и поставщиков;
• санирующая - вытеснение экономически слабых хозяйственных единиц и поддержка эффективных;
• социальная - дифференцируя производителей, рынок предоставляет государству лучшие возможности для достижения социальной справедливости в национальной экономике.
Выделяют и такие функции рынка как активизация экономических интересов, стимулирование
эффективности экономической деятельности, сведение потребностей с производством, создание условий для эффективной кооперации труда.
Рынок охватывает как элементы производственной, так и непроизводственной сферы. В соответствии с этим рынок имеет многообразную структуру (рис. 2.7).
• личный контакт и безличный контакт;
• свободный, монополизированный, государственно-регулируемый;
• локальный, национальный, региональный и мировой;
• легальный и нелегальный;
• равновесный, дефицитный, избыточный.
Рыночная инфраструктура - обеспечивающая система учреждений и организаций, сопровождающая рыночные процессы. Характеристика основных элементов рыночной инфраструктуры представлена в табл. 2.4.
Положительные стороны рынка:
1) решает проблему производства необходимых потребителю благ;
2) способствует рациональному использованию ресурсов;
3) способствует развитию научно-технического прогресса;
4) обеспечивает экономическую свободу субъектам рынка;
5) гарантирует общественную оценку результатов труда обособленных производителей;
Негативные стороны:
1) рынок стихиен;
2) не обеспечивает эффективного решения стратегических задач экономики, социальных проблем.
2.4 Характеристика основных элементов рыночной инфраструктуры
• место периодической торговли;
• сезонная распродажа товаров одного или
многих видов
1) создание правовой базы и благоприятной общественной атмосферы, способствующих эффективному функционированию рыночной экономики;
2) защита конкуренции;
3) перераспределение дохода и богатства;
4) корректирование распределения расходов с целью изменения структуры национального продукта;
5) стабилизация экономики.
2.5 КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИИ
Рыночная структура - сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектов рыночных сделок. Существуют рынки факторов производства, рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного и недлительного пользования и т. д. Попытаемся рассмотреть структуру рынков с точки зрения характера конкурентных отношений и степени их развитости. Классификация структуры рынка базируется на определении количества продавцов и природы продукта.
Модель совершенно конкурентного рынка - чистая абстракция, отражающая наиболее типичные черты любой рыночной структуры, позволяющая понять рыночный механизм саморегуляции и оценить его объективные возможности и внутренние границы. Рынок считается совершенно конкурентным когда выполняются следующие условия:
1 На рынке функционирует множество независимых друг от друга фирм-производителей, которым противостоит такое же множество потребителей.
2 Существует ничем не ограниченная свобода вхождения фирм в отрасль и выхода из нее.
3 Ввиду многочисленности производителей индивидуальный объем производства каждого незначителен. Поэтому отдельно взятая фирма не может повлиять на предложение, а значит, и на рыночную цену. Аналогично и отдельный потребитель не может изменить спрос, а следовательно, не имеет никакого контроля над ценой. И производители, и потребители являются ценополучателями. Они принимают рыночную цену как данность.
4 Продукт отрасли не дифференцирован, однороден, как, например, морковь, зерно, картофель. Отсутствуют какие-либо торговые марки.
5 Поскольку предлагаемый отдельной фирмой объем продукции составляет ничтожную часть от предложения, рынок готов принять всю его продукцию по текущей рыночной цене. Это значит, что кривая спроса на продукцию фирмы представляет собой горизонтальную линию, отстоящую от начала координат на величину равную рыночной цене продукта.
Легко заметить, что в реальной жизни такая рыночная структура вряд ли возможна, поскольку многие из названных условий полностью не соблюдаются. Так, всегда действуют какие-либо бюрократические или экономические ограничения на вхождение в отрасль и открытие бизнеса; существует множество торговых марок, дифференцирующих товары; даже при наличии в отрасли множества продавцов параллельно с ними зачастую есть доминирующая фирма, обладающая рыночной властью и диктующая цены. Таким образом, перечисленные условия являются в значительной степени допущениями. Тем не менее эти допущения необходимы для того, чтобы понять поведение конкурентной фирмы и действие рыночного механизма в чистом виде, абстрагируясь от различных модификаций.
Противоположностью совершенной конкуренции выступает чистая монополия. В современной экономической теории под чистой монополией принято понимать такую конкурентную рыночную ситуацию, которая отвечает следующим классификационным признакам:
1 В отрасли функционирует только одна фирма, поэтому понятия "фирма" и отрасль равнозначны.
2 Поскольку произведенная фирмой продукция представляет собой все предложение товаров отрасли, фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами, или рыночной властью. Это означает, что фирма может поднять цены на свою продукцию и не потерять при этом спроса на нее. Такая фирма может считаться ценодателем в отличие от фирмы-ценополучателя при совершенной конкуренции.
3 Доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован. Это достигается как административноправовыми, так и экономическими методами. Например, барьерами на пути "чужих" капиталов могут служить:
- патенты, дающие исключительное право одному производителю выпускать данный продукт или применять некоторую технологию;
- государственные лицензии, разрешающие данный вид деятельности лишь одной фирме;
- владение редким сырьевым ресурсом;
- большая капиталоемкость и экономия масштаба. Некоторые виды производства требуют для их начала крупных первоначальных инвестиций и рентабельны только при значительных объемах выпуска продукции. Далеко не каждый потенциальный конкурент располагает такими капиталами и может освоить крупномасштабное производство.
4 Продукт фирмы не имеет близких заменителей и в некотором роде уникален.
5 Кривая спроса фирмы имеет отрицательный наклон.
Монополия представляет собой крайний случай несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия - рыночная структура, в которой действуют немногочисленные продавцы. Олигополию характеризуют следующие признаки:
1 Высокий уровень концентрации капитала и производства, способность влиять на объемы производства и уровень цен в отрасли.
2 Существуют весьма существенные барьеры проникновению в отрасль новых фирм.
3 На рынке реализуются как стандартизированные, так и дифференцированные продукты.
4 Отношения межу олигополистическим фирмами характеризуются как взаимозависимость.
Ключевым в характеристике олигополии является наличие барьеров на вхождение в отрасль и
взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. Ввиду малочисленности фирм поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.
Олигополистические фирмы используют в основном методы неценовой конкуренции.
Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, "сервизации" сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое - совершенствование технических характеристик товара; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - "качество" - это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы, красивой упаковки.
Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации.
В отличие от других рыночных структур, не существует универсальной теории олигополии. Вместо этого теория олигополии состоит из довольно значительного количества различных моделей, каждая из которых описывает специальный случай, который имеет место только при определенных обстоятельствах.
Модель сговора. Имеет место когда 2 - 4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок превращается в подобие чисто монополистического, когда общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокращения объема производства и завышения цены. Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объеме производства, называется картелем. В современных условиях сговор по поводу цен и определения квот производства законодательно запрещен в большинстве стран антимонопольными актами. Если на национальном уровне монопольное регулирование цен нелегально, то подобные ограничения не действуют в международной практике. Примером может служить Организация стран-экспортеров нефти - ОПЕК, чья деятельность оказала доминирующее влияние на рынок нефти и нефтепродуктов в 1970 - 1990 гг., когда ОПЕК неоднократно резко ограничивала поставки нефти на мировой рынок и взвинчивала цены на нефть и нефтепродукты. Чтобы картельное соглашение работало, необходим ряд условий. Во-первых, спрос на продукт картеля должен быть неэластичным по цене, а у самого продукта не должно быть близких заменителей. Нефть как нельзя лучше отвечает этим требованиям. Во-вторых, все участники картеля обязаны соблюдать установленные правила игры.
Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют примеру. Если же одна фирма понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кривых, в итоге образуется ''излом'' (рис. 2.8).
Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты - нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают так же, поэтому фирме не удастся завоевать большой сегмент
1 Существует большое количество продавцов.
2 Вход фирм и ресурсов в отрасль и выход из нее свободны.
3 Наличие товарной дифференциации.
Производители стремятся сделать свои продукты отличными от других, чтобы привлечь покупателей. Последние готовы платить более высокую цену за продукт, отличающийся от других. Зубная паста представляет собой классический пример дифференциации продукта.
Монополистическая конкуренция имеет общие черты с совершенной конкуренцией: обе рыночные структуры характеризуются большим количеством фирм, свободным входом и выходом из отрасли. Отличие ее от чистой конкуренции состоит в том, что на рынке несовершенной конкуренции фирмы имеют возможность влиять на цену. Далее, в отличие от совершенной конкуренции, монополистическая конкурентная структура имеет дело с дифференцированными продуктами. Отсюда возникает монополистический элемент. Поскольку ни одна из фирм не продает точно такой же продукт, она имеет определенную власть над ценой. В то же время присутствие на рынке близких по характеру заменителей ограничивает способность фирмы повышать цены. При наличии на рынке сходных продуктов потребители весьма чутко реагируют на их цену.
Модель монополистической конкуренции характеризует роль рекламы в мире бизнеса. Цель последней заключается в том, чтобы увеличить долю фирмы в общем объеме продаж на рынке и привлечь покупателей дифференцированного продукта данной фирмы. Вместе с тем реклама увеличивает издержки фирмы и ведет к удорожанию товара.
Рынок является единственной реальной силой, которая препятствует монополизации экономики. Государство создает среду, где поощряется конкуренция, а не монополизм. В такой ситуации особое значение приобретает антимонопольная политика государства. Она представляет собой инструмент административного регулирования экономики с целью предотвращения нарушений экономического равновесия или социально нежелательных изменений. Ее основными моментами являются:
• охрана и поощрение конкуренции;
• контроль над фирмами, занимающими господствующее положение на рынке;
• контроль над ценами;
• защита интересов и содействие развитию мелкого и среднего бизнеса.
Можно выделить два направления антимонопольной политики. К первому относятся формы и методы регулирования, назначение которых состоит в либерализации рынков. Не затрагивая монополию как таковую, они нацелены на то, чтобы сделать монополистическое поведение невыгодным. Сюда относятся меры по снижению таможенных тарифов, количественных ограничений, улучшение инвестиционного климата, поддержка малого бизнеса. Второе направление объединяет меры непосредственного воздействия на монополию. В частности, это финансовые санкции в случае нарушения антимонопольного законодательства, вплоть до раздела компании на части. Антимонопольное регулирование не ограничивается какими-то временными рамками, а является постоянной политикой государства.
Контрольные вопросы
1 Что такое фирма? Чем отличается фирма от предприятия?2 Типы фирм. Их достоинства и недостатки.
3 Какие существуют организационно-правовые формы предпринимательства?
4 В чем разница между открытыми и закрытым акционерным обществом?
5 Что такое холдинговая компания?
6 Какую зависимость выражает кривая спроса? Каковы неценовые факторы спроса?
7 В каком случае на рынке будет наблюдаться дефицит товаров? Вследствие чего могут возникать ситуации избытка товаров на рынке?
8 Какую зависимость выражает кривая предложения? Каковы неценовые факторы предложения?
9 Приведите примеры неэластичных товаров по цене.
10 Как изменятся переменные издержки при расширении производства фирмой?
11 Почему нормальная прибыль является элементом вмененных издержек?
12 Изменятся ли предельные издержки при возрастании постоянных издержек?
13 Как влияет реклама на величину издержек фирмы?
14 Что такое рынок?
15 Назовите причины возникновения рынка.
16 Какие функции выполняет рынок?
17 Охарактеризуйте особенности рыночной инфраструктуры.
18 Приведите положительные и отрицательные стороны рынка.
19 Какую общую черту имеют рынки монополистической и совершенной конкуренции?
20 Дайте характеристику дуополии.
21 Почему ценовая конкуренция мало эффективна в условиях рынков с дифференциацией продуктов?
22 Что произойдет с конкурирующими фирмами, если на олигополистическом рынке фирма повысит или снизит цену или объем продаж?
Список литературы
1 Бойко И.П., Рыбаков Ф.Ф. Экономика для юристов: Учеб. М.: ООО "ТК Велби", 2002. 272 с.2 Гребнев Л.С., Нуреев Р.М. Экономика. Курс основ: Учеб. для студентов высш. уч. завед., обуч. по неэкон. спец. и направл. М.: Вита-Пресс, 2000. С. 294 - 296.
3 Макконел К., Брю С. Экономикс: Принципы, проблемы и политика: В 2 т.: Пер. с англ. 11-е изд. М.: Республика. 1992.
4 Микроэкономика: Учеб. пособие / Н.Д. Гуськова, О.В. Дерина, Н.А. Залогов. Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2000. 148 с.
5 Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Экономика. Учеб. для техн. вузов. М.: Высш. шк., 2001. С. 217 - 218, 223 - 225.
6 Молибог Т.А., Молибог Ю.И. Микроэкономика: Учеб.-практ. пособ. Тамбов: Изд-во гос. техн. ун-та, 2001. 84 с.
7 Экономика: Учеб. 2-е изд., перераб. и доп. / Под ред.
А.И. Архипова, А.Н. Нестеренко, А.К. Большакова. М.: ПБОЮЛ М.А. Захаров, 2001. 784 с.
8 Базылев Н.И., Гурко С.П., Базылева М.Н. Экономическая теория: Пособ. для преподават., аспирантов и стажеров / Под ред.
Н.И. Базылева, С.П. Гурко. Минск: Интерпрессервис; Экоперспектива, 2001. 637 с.
9 Экономическая теория / Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича, 3-е изд. СПб: Изд. СПбГУ-ЭФ, Изд. "Питер", 2001. 544 с. Серия "Учебник для вузов".
10 Экономическая теория: Учеб. пособие для вузов; дистанционное обучение / Под ред. проф. Н.В. Сумцовой. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 287 с.
11 Шишкин А. Л. Экономическая теория: Учеб. пособие. 2-е изд: В 2 кн. М.: Гуманит. изд. центр ВАЛДОС, 1996.
12 Экономическая теория (политэкономия): Учеб. / Под общей ред. Заслуженных деятелей науки Российской Федерации, профессоров В.И. Видяпина, Г.П. Журавлевой. М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2000. 592 с.
13 Экономическая теория: Учеб. для студентов высш. учеб. завед. / Под ред. В.Д. Камаева. 7-е изд., перераб. и допол. М.: Гуманит. изд. центр, ВАЛДОС, 2001. 625 с.