Международный маркетинг

Международный маркетинг — это комплекс маркетинговых действий и стратегий, направленных на удовлетворение потребностей и желаний потребителей в разных странах и культурах.

Понятие рынка важно в маркетинге, так как на нём основаны базовые маркетинговые вопросы: ценообразование, потребительское поведение, продвижение товаров, каналы дистрибуции и т. д..

Маркетинговое понимание рынка включает следующие ключевые составляющие:

Совокупность потребителей — группы лиц или организаций с общими характеристиками, потребностями и покупательским поведением.

Потребности и желания — осознанные и неосознанные запросы участников рынка, формирующие основу спроса.

Предложение — товары и услуги, предоставляемые для удовлетворения спроса.

Обмен — процесс получения желаемого объекта путём предложения чего-либо взамен.

Инфраструктура — каналы распространения, коммуникации и другие элементы, обеспечивающие функционирование рынка.

В современной практике рынок не существует сам по себе — он является динамичной системой, которая постоянно трансформируется под влиянием множества факторов.

Траут Д. - 22 непреложных закона маркетинга
Миллиарды долларов были попусту истрачены на маркетинговые программы, которые заранее были обречены на провал, независимо от того, насколько они были умными и блестящими, или от того, насколько хорошо они финансировались.
Многие менеджеры полагают, что хорошо разработанная, хорошо выполненная и хорошо профинансированная маркетинговая программа обязательно будет работать, но это не всегда справедливо. Не надо далеко идти за примерами - достаточно взглянуть на IBM, General Motors или Sears, Roebuck.

Закон восприятия
Закон лестницы
Закон деления
Закон жертвы

Закон единственности
Закон неудачи